广告调研问卷讲义(PPT 42页)
广告调研问卷讲义(PPT 42页)内容简介
广告调研
问卷
调查问卷设计
一份优秀问卷的标准
一、问卷结构内容
二、题目的类型
2、开放式问题(疑问题和投射题)
三、关于态度的测量
1、常用态度测量量表
常用态度测量量表
四、问题设计注意事项
2、避免用不确切的词
3、避免使用含糊不清的句子
4、避免引导性提问
5、避免提断定性的问题
6、避免提令被调查者难堪的问题
7、问句要考虑到时间性
8、拟定问句要有明确的界限
9、问句要具体
10、要避免问题与答案不一致
(目的导向性)某化妆品的用户消费调查
13、其他
分析变量
(二)专业与各因变量之间的方差分析
..............................
问卷
调查问卷设计
一份优秀问卷的标准
一、问卷结构内容
二、题目的类型
2、开放式问题(疑问题和投射题)
三、关于态度的测量
1、常用态度测量量表
常用态度测量量表
四、问题设计注意事项
2、避免用不确切的词
3、避免使用含糊不清的句子
4、避免引导性提问
5、避免提断定性的问题
6、避免提令被调查者难堪的问题
7、问句要考虑到时间性
8、拟定问句要有明确的界限
9、问句要具体
10、要避免问题与答案不一致
(目的导向性)某化妆品的用户消费调查
13、其他
分析变量
(二)专业与各因变量之间的方差分析
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