中国电视首饰直销模式发展策略的研究(DOC 12页)

1  导言
1.1  选题的目的和意义
1.2  相关研究现状
1.3  理论基础和研究方法
1.4  创新点及进一步展开的研究
2  中国珠宝首饰零售业及电视直销业的发展现状
2.1  中国珠宝首饰零售业的发展现状
2.2  中国电视直销行业的发展现状
3  商家热衷电视首饰直销的原因
3.1  珠宝首饰零售行业竞争进一步加剧
3.2  首饰零售渠道的竞争不断强化
3.3  首饰产品和零售市场细分程度不断加深
3.4  首饰电视直销的运营成本和渠道优势明显
4  首饰电视直销存在的问题
4.1   诚信缺失
4.1.1  大量使用不规范的专业术语宣传
4.1.2  名人代言、虚假“权威”
4.2  产品质量和售后服务缺乏保障
4.3  产品价格明显高于商品价值
5  首饰电视直销模式的发展策略
5.1  树立诚信为本的经营理念
5.1.1  节目风格趋于理性
5.1.2  节目内容向品牌展示转变
5.1.3  发挥电视购物节目的比较优势选择推介饰品
5.2  着力发展专业（家庭）电视购物频道
5.3  加强珠宝首饰行业自律
5.4  强化对首饰电视直销节目的综合监督
5.4.1  完善广告立法
5.4.2  加强对媒体的监督管理
5.4.3  加强工商、税务、质检等部门的综合管理
5.4.4  增强消费者的自我保护意识与监督意识
5.5  主动发挥价格优势
6  结论
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