全国高校营销策划大赛营销策划案(DOC 37页)

第一章 市场环境放大镜4
一、北戴河海天一色内部环境分析…5
（一）度假村经营战略分析
（二）度假村资产分析
（三）度假村产业组合
（四）服务质量
二、外部环境分析12
（一）宏观环境分析
（二）秦皇岛酒店行业环境分析
第二章 企业发展指南针15
一、SWOT分析……15
二、STP战略 ……15
（一）市场需求分析
（二）市场细分
（三）目标市场选择
（四）市场定位
第三章 市场推广催化剂18
一、海天一色产业升级策略18
二、淡旺季价格分级策略，开发“黑眼睛”市场策略…12
三、促进网站渠道运转……22
四、全方位促销策略………23
（一）广告
（二）人员推广——加强站点推广，发挥网站优势
（三）营业推广
（四）公共关系
第四章 行动策划指令书25
一、多方向广告投放25
（一）广告投放途径
（二）广告费用预算
二、“这个夏天，把北戴河带回家”——海天一色特色纪念品活动26
三、创建海天一色美食俱乐部27
四、北戴河海天一色度假村夏季沙滩排球联赛…28
五、“海天一色，戴河海岸的蓝色使者”爱海护海公益活动………30
第五章 营销策划保险箱…32
一、效果评估………32
（一）总体评估
（二）策略评估
二、风险分析及规避32
（一）策划方案实施风险
（二）活动风险
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