某笔记本电脑品牌推广策划书(DOC 34页)

一、策划目的....1
二、对品牌影响因素进行分析....1
（一）宏观环境分析PEST....1
1.经济人口（Economic）....1
2.政策法律（Politica1）....1
3.科技自然(Technology)....2
4.社会文化（Society）....2
（二）微观环境分析....2
1．成本....2
2．竞争....3
3．消费者研究....4
4.品牌关系的剖析....6
三、分析当前的营销环境状况....9
（一）当前市场状况....9
1．品牌在现实市场的表现....9
2．市场成长状况....9
3．品牌目前知名度与影响力....10
(二)市场前景分析....12
1．超薄超轻设计....12
2．多媒体效果显著....13
3．高速上网功能....14
4．专业化和个性化设计....15
四、神舟笔记本电脑SWOT分析....16
五、品牌总体战略....18
（一）品牌规划战略....18
1．品牌定位....18
2．品牌设计....18
3.品牌个性....19
4．品牌形象....19
（二）品牌成长战略....20
1．市场开发....20
2.产品开发....20
（三）品牌差异化经营战略....20
1．产品差异化....20
2.服务差异化....21
3.人员差异化....21
4.形象差异化....22
六、品牌4C营销策略....23
（一）顾客....23
（二）成本....23
（三）方便....24
(四)沟通....25
七、品牌策划方案预算....27
八、神舟品牌资产....28
（一）技术....28
（二）品质....28
（三）实力....29
（四）产品....29
九、未来展望....30
参考资料....30
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