广播电视经营管理课件(PPT 214页)

《广播电视学》
新闻媒体的“双重属性”
第一节  广播电视产业经营
一、广播电视产业经营特点
（一）产品经营的时效性
央视目前已经“酒气冲天”
（二）产品经营的市场竞争加剧
（三）产品效益受社会效益的制约
（四）消费群体的多样性和多变性
（五）经营活动的参与性强
二、中国广播电视产业发展
三、广电产业经营收入
（一）广告收入
天气预报
广播电视广告播出管理办法
电视剧植入广告
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总结
广告列举之一：Canon
广告列举之二：宝马
广告列举之三：长城润滑油
广告列举之四：HP笔记本电脑
广告列举之五：Canon便携式打印机
广告列举之六：淘宝网
广告列举之七：中国移动通信
广告列举之八：NOKIA
《变形金刚》里的广告镜头
公益广告的发展
广告经营的重要意义
（二）节目本身收入
（三）有线或加密频道收入
（四）广播电台、电视台其他产业的收入
电视购物研究
电视购物的形式
电视购物与电视广告的区别
电视购物产品分类
电视购物快速发展的动因
美国电视购物
韩国电视购物
电视购物主要的模式分析
我国电视购物目前存在的问题
四、广播电视产业经营目标
五、广播电视产业问题
（一）产品质量有待提高
（二）内容来源单一
（三）收入结构单一
（四）广告经营后劲不足
一、广播电视法制化管理
（一）广播电视法制管理意义重大
2、法制化管理是广播电视事业发展的可靠保障
（二）广播电视法制化管理的依据和原则
（三）广播电视法规的主要规范内容
保护合法权利
广播电视节目的管理与规范
A、法规提倡播出的内容
B、限制性内容
2、著作权使用的规定
3、广告的限制性规定
麦当劳下跪广告、nike恐惧斗室
4、对特定内容的广播电视新闻报道
C、严禁播出的广播电视节目内容
1.禁止播出的一般原则
2.禁止播出的特定广播电视广告
（四）广电法制化建设的现状
《广播电视管理条例》
《广播电视管理条例》P320
二、广播电视从业人员的职业素质
1、社会角色与角色意识
我宁愿失去一条独家新闻，也不能危害一个人的生命。
广播电视从业者的意识
2.知识能力
3、情感与意志
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