企业竞争情报概论(PPT 39页)

企业竞争情报概论
第七章  竞争对手竞争情报
第一节   竞争对手及其确定
一、竞争对手识别的标准
  二、竞争对手的识别方法
（一）产品市场矩阵图法
（二）策略团体分析法
（三）经理人员判断法
（四）消费者评价法
 三、竞争对手排序
（一）竞争对手的威慑力
（二）竞争对手能力
（三）竞争对手的意图
（四）排序
第二节 竞争对手分析的框架
一、竞争对手目标分析
二、竞争对手假设分析
三、竞争对手现行战略分析
四、竞争对手竞争实力评估
（一）能力要素
 （二）具体能力分析
五、竞争对手反应预测
（一）竞争对手反应模式的影响因素
 (二) 常见的反应模式
（三）竞争对手反应预测的实施
第三节  竞争对手分析方法体系
一、环境维分析方法
（一）宏观市场环境的分析方法
（二）中观市场环境的分析方法
（三）微观市场环境的分析方法
二、能力维分析方法
三、时间维分析方法
CMT三维分析分类图
第四节 竞争对手描述
应用流程
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