品牌个性描绘讲义(PPT 48页)

品牌个性描绘
整合策略
品牌定位
传播概念概括
传播策略 - 1
广告所担当的任务是什么？
目标消费者
目标消费者(续)
竞争对手 / 环境分析
我们现在在哪里
我们要到哪里去
生力雄对消费者的承诺
相信的理由
我们的声音
品牌资产
生力雄与消费者的关系
传播策略 – 1 的利弊
沟通组合
沟通组合(续1)
沟通组合(续2)
传播策略 - 2
传播概念 2 ：概括
生力雄销售方向
市场行销目的
生力雄目标消费群界定
生力雄目标消费群界定  ( 续 )
生力雄对消费者的承诺  ( 续 )
生力雄的附加价值
消费者轮廓描述
消费者现有的认知与行为
预期达到的认知与行为
品牌的资产
传播策略 – 2 的利弊
建立延缓衰老需要的炒作
建立延缓衰老需要的炒作 ( 续 )
..............................