品牌和商标培训课程(PPT 82页)

品牌和商标
一、品牌的含义
一、品牌的含义［1］
品牌的含义［2］
二、商标的概念
商标范例
三品牌与商标区别
三品牌与商标
四品牌资产的构成
营销视野1　2005年世界品牌资产最高的40个品牌
2005年世界品牌资产最高的40个品牌
2005年我国品牌资产最高的15个品牌
五品牌设计
六、品牌策略（一）、品牌化策略
（二）品牌归属决策
（三）品牌统分决策
(三)品牌统分策略
品牌策略
(四)品牌扩展策略
(五)多品牌策略
（六）、品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)
八品牌保护
1、注册商标
2、申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
3、注册互联网域名
4、打假
九品牌管理
品牌系统管理组织形式
1、业主负责制
2、职能管理制
3、产品品牌经理
3、产品品牌经理（续）
4、类别品牌经理制
四、包装策略
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