好想你广告策划案(DOC 28页)

（一）消费者调查特点....3
（二）消费者喜爱的促销方式....3
（三）现有消费者的消费行为分析....4
（四）现有消费者的态度分析....4
（五）潜在消费者分析....4
（六）消费者分析总结....5
四、产品分析....5
（一）产品特征分析....5
（二）品牌生命周期分析....5
（三）产品分析的总结....5
五、企业和竞争对手的竞争状况分析....5
（一）企业的竞争对手....5
（二）竞争对手的情况....6
（三）企业与竞争对手的比较....6
六、企业与竞争对手的广告分析....6
第二部分 广告策略 ....6
一、广告目标....6
二、品牌规划策略....7
（一）广告实施的阶段....7
（二）以品牌经营为核心的长期营销策略....7
（三）品牌规划....8
（四）品牌策略....8
三、目标市场策略....10
（一）企业原来市场观点的分析与评价....10
（二）市场细分....10
（三）细分市场评估....11
（四）企业的目标市场策略....12
四、产品定位策略....12
（一）对企业以往的定位策略的分析与评价....12
（二）产品定位策略....12
五、广告诉求策略....12
六、行销组合策略....13
（一）产品策略....13
（二）价格促销策略....14
（三）渠道策略....14
第三部分 广告计划....14
一、广告目标....14
二、广告阶段....14
三、广告表现....15
（一）广告的主题....15
（二）广告媒介....15
（三）主要的媒介广告表现....17
四、广告费用预算....18
（一）媒体选择....18
（二）广告总体金额预算....19
 第四部分:广告活动的效果预测和监控....19
附录....20
一、调查方法....20
二、市场调查问卷....20
..............................