肯德基在中国的本土化经营分析课程(DOC 29页)

第一章 绪论....3
1.1研究背景与意义....3
1.2 国内外相关理论与应用综述....3
1.3研究思路....4
第二章 相关理论概述....4
2.1本土化定义....4
2.2本土化理论旳研究内容....4
2.2.1组合本土化经营研究....4
2.2.2本土化价值的评估....5
2.3实施本土化策略的因素....5
2.3.1国家之间旳差异....5
2.3.2社会经济差异....6
2.3.3营销基础建设的差异....6
2.4 跨国公司品牌本土化的模式....6
第三章 肯德基发展历程....7
3.1肯德基的创业和发展....7
3.2肯德基的全球化发展....8
3.3肯德基在中国的发展状况....9
第四章 肯德基中国本土化分析....10
4.1肯德基在中国旳产品本土化分析....10
4.2.肯德基在中国旳营销方式本土化分析....12
4.2. 1产品策略分析....12
4.2.2定价策略分析....13
4.2.3分销策略分析....13
4.2.4促销策略分析....14
4. 3肯德基在中国的人员本土化分析....15
4.4肯德基在中国的经营方式本土化分析....17
第五章 肯德基中国本土化战略对中国餐饮启示....19
第六章 结论....20
参考文献....21
致谢....22

..............................