市场竞争战略培训课程(PPT 62页)

市场竞争战略
本章学习目的与要求
明确市场竞争的基本战略的形式
掌握市场竞争战略的类型
第一节市场竞争基本战略（了解，自学为主）
集中化战略
二、非价格竞争战略（见书）
１．产品差异化战略
２．优势经营战略
３．形象竞争战略
市场地位与战略选择：
按照企业在市场竞争中所起的作用不同，可将企业划分为四种类型：
市场领先者
市场挑战者
市场追随者
市场补缺者
（一）扩大总体市场（扩大总需求）
DefenseStrategies
市场份额与盈利率之间的关系
OptimalMarketShare
AttackStrategies
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