南京类别墅地产项目最终报告(PPT 80页)

南京类别墅地产项目最终报告
主要内容
研究背景
研究目的
研究设计和执行
研究思路
市场高端产品现状：从价格和产品类型来看红山项目的客户选择
高端产品市场：郊区别墅 VS. 城区高端公寓
城区类别墅存在市场机会
本项目可能客户的竞争形势分析
项目地段的接受度分析
风格接受度分析
消费者市场：产品需求特点
需求与产品的差距
城区类别墅利基产品
别墅消费群的主要分类及其对项目接受情况
消费者市场接受者特征  --- “中产知识精英”（人群特征）
消费者市场接受者特征  --- “中产知识精英”（生活形态特征）
目标客户群生活方式特征
“中产知识精英”的需求特征
“中产知识精英”怎么看红山项目
访问对象的调整
潜在客户群总体接受度
地段接受度分析
产品接受度分析
购买动机分析
本项目潜在客户群的定位
总体需求特征
需求分类
外部：地段和环境
社区：设施
社区：物业
房屋：花园
房屋：客厅
房屋：餐厅和厨房
房屋：主卧套房
房屋：书房
房屋：地下室及电梯
房屋：露台
房屋特征总结：房型
房屋：装修
房屋：智能化
房屋：外立面风格
红山项目客户定位
产品需求特征
目标客户接触途径
附录：典型客户描述
李先生的故事

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