广告运作培训教材(PPT 106页)

第六章  广告运作
广告运作中的三要素
广告运作的概念
第一节  广告活动的一般规律
广告运作的基本内容(5w)
这些问题分别通过:
广告运作的一般程序
第二节  广告公司的运作
广告代理制
广告代理制的内容
一、广告代理的关系
广告代理具有双重代理的性质：
二种代理关系 
广告公司与媒体的代理关系主要表现：
佣金制
广告制作费
矛盾
 广告公司的类型与服务范围
第三节  广告代理公司
广告制作公司
媒介（购买）公司
第四节  广告公司的组织机构设置与职能
资源集中式 组织结构
1、客户部
具体工作
2、创意、制作部
策划部门
媒介部
其他行政管理部门
小组作业式 组织结构
第五节 广告公司作业的基本流程
1、广告的计划（Plan）阶段即广告策划
（一）市场分析
（二）确定广告目标
（三）广告定位
（四）广告创意表现
（五）广告媒介选择和规划
（六）广告预算
（七）广告实施计划
（八）效果评估与监控
2、广告的实施阶段（Do）
3、广告的评价阶段
Plan、Do、See将成为一个循环
广告作业的周期
四、如何做提案
第六节  广告公司的业务开发与维系
一、广告公司的客户开发
比稿时客户考核广告公司的能力：
二、客户关系发展的几个阶段
知识：4A广告公司
部分跨国广告公司简介
智威汤逊（JWT）的“第一”
国内广告公司

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