动感地带年度品牌策划全案(DOC 32页)

一、市场竞争篇....4
1、....市场背景：....4
2、....数据分享....4
3、....中国移动“移动MM”市场数据....5
4、....“短信”业务能否继续成为“动感地带”的中流砥柱？....7
5、....联通电信本月推新校园3G品牌 动感地带受冲击....8
6、....结语：....8
二、激活....9
1、....定义：什么是“激活”？....9
2、....“激活“内容：....9
三、激活目标人群....10
1、....为什么要激活“年轻”....10
2、....重新定义“动感地带”的“年轻”....10
3、....赋予“动感地带”更多的“年轻”个性....10
4、....如何赋予：....11
四、激活地带....11
1、....是什么在吸引用户选择动感地带？....11
2、....动感地带对比竞品....11
3、....分析：....11
4、....在3G时代背景下，动感地带拿什么来捍卫“地带”？....12
5、....什么是动感地带的“网络+手机”....13
五、动感地带网络社区——HI地带....14
1、....为什么要打造专属湖北地区的“动感地带网络社区”....14
2、....动感地带——本土化网络社区意义：....14
3、....动感地带——本土化网络社区构成：....14
4、....动感地带——本土化网络社区内容：....15
5、....动感地带——本土化网络社区网站栏目（模块）构成：....15
6、....动感地带——本土化网络社区项目运营及投入：....16
六、激活产品....16
1、....分析：....16
2、....针对新客户：....16
3、....针对老客户：....17
4、....通过增值业务，带动手机上网流量：....18
七、激活传播....18
1、....传播如何激活？....18
2、....无互动，不营销：....18
3、....激发年轻活力：....19
4、....传播架构及策略：....19
八、激活活动....20
1、....产品资费推广：....21
2、....增值业务：....21
3、....品牌强化：....24
4、....内容服务：....25
九、增长点....27
1、....新用户数量的增长，老用户流失率的降低：....27
2、....用内容留住客户，用内容带动流量：....27
3、....互动赢销：....27
十、成本预算及收支预测....28
十一、未来远景....28
1、....低投入，高回报：....28
2、....用户群体扩大、联动湖北....28
3、....蓝海战略：....28
补充案：面对中国电信天翼“飞young”、iphone 4s，动感地带拿什么捍卫地带？....29
1、....中国电信“飞young” 布局校园，三大运营商再度博弈校园：....29
2、....抢占3G，手机终端大对决！....29

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