广告策划方案(DOC 13页)

（一）USP理论
（一）创造性思维的类型
（一）市场策略
（一）广告作品的要素
（一）广告创意的含义
（一）广告媒介的含义
（一）广告定位的内涵
（一）广告战略的性质
（一）广告效果的含义
（一）广告文案的重要性
（一）广告活动过程
（一）广告的概念和特征
（一）广告策划的含义
（一）广告策略的含义
（一）广告管理的含义
（一）广告计划的概念和特点
（一）广告调查的作用
（一）影响广告媒介选择的主要因素
（一）按广告的具体内容分类
（一）电视广告制作
（一）需求导向策略
（一）《广告法》对广告活动的规范与制约
（一）制约传播者和受众对广告信息理解的要素
（一）劝说促销策略
（一）国际市场广告的传播途径
（一）国际市场广告的定义
（一）地方化广告
（一）填空题
（一）广告代理制的概念
（一）广告公司的种类
（一）广告媒介的基本功能、类型及特点
（一）广告对广告主的作用
（一）广告效果测定的意义和标准
（一）广告效果的事前测定
（一）广告效果的含义、特征
（一）广告文案的作用、类型、构成和创作原则
（一）广告活动过程
（一）广告的概念
（一）广告的概念和特征
（一）广告策划的特征和程序
（一）广告策略的含义、特点和作用
（一）广告管理的意义
（一）广告自律管理是广告业发展的必然
（一）广告调查的内容和方法
（一）广告预算的含义
（一）报纸广告制作
（七）按传播媒介的性质分类
（七）沟通理论
（三）POP广告
（三）从众策略
（三）信息加工
（三）定位理论
（三）广告创意的原则
（三）广告媒介的类型
（三）广告媒介的组合运用
（三）广告战略的内容
（三）广告文案的类型
（三）广告活动的参与者
（三）广告的构成
（三）广告策划的原则
（三）广告策略的作用
（三）广告管理的意义
（三）广告计划的主要内容
（三）广告调查的方法
（三）按广告的接受者分类
（三）明星策略
（三）《广告法》对违法行为的界定与处罚     
（三）印刷广告制作
（三）受众的广告心理
（三）国际市场广告管制
（三）奖赠促销策略
（三）实施国际市场广告的策略
（三）实施广告代理制度条件
（三）广告主广告部门的职责及类型
（三）广告公司与客户的关系及广告公司的报酬
（三）广告创意理论
（三）广告创意的理论
（三）广告宣传策略
（三）广告战略的类型和内容
（三）广告效果测定方法
（三）广告效果测定的原则
（三）广告效果的事后测定
（三）广告效果的测定方法
（三）广告的构成
（三）广告自律管理
（三）广告自律管理的过程
（三）影响媒介对受众的说服效果的因素
（三）影响广告预算的因素
（三）策略选择过程
（三）简答题
（三）自然环境
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