手机游戏行业深度报告(PDF 32页）

游戏行业发生结构性变化，端游、页游增长放缓 ......5
详解我国游戏发展史，布局当前结构性机会 5
端游黄金时期已过，页游增速放缓 ....6
用户增长放缓，集中度过高提升准入门槛，端游行业黄金期已过 ..6
页游已经步入成熟期，未来增速将继续放缓......9
你方唱罢我登场，手游行业爆发时期来临 .....12
手游行业爆发正当时，3年7倍成长 ........12
2012年是手游行业的爆发元年，2013年全面爆发...12
行业集中度低，优秀资源逐渐涌入，蓝海行业可见一斑 ........14
产业链分析：手游行业集中度仍然较低，格局尚不稳定，A股市场我们看好发行商 .14
传统端游、页游企业纷纷开始将重心转向手游 19
后劲十足，五大驱动因素助手游行业快速前行....20
智能终端普及，移动网民增多；手机大屏化趋势 ......20
玩家付费意愿增强和收入快速上升 ........22
网络带宽提高，消除带宽瓶颈......23
商店+平台将渠道拓展的更深更广 24
盈利模式已经清晰且多样化：由不可持续变得可持续 ........25
对手游行业未来趋势的判断 ...25
投资标的介绍 29
北纬通信（002148） ...29
公司简介29
投资看点29
盈利预测与评级........30
掌趣科技（300315） ...31
公司简介31
投资看点31
盈利预测与评级........31
行业研究/深度研究 | 2013 年 05 月
谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 3 3
图表目录
图 1： 中国游戏市场发展时间表 .......6
图 2： 端游、页游和手游市场规模变化 ......7
图 3： 端游用户增速明显放缓..7
图 4： 2012年客户端网游厂商TOP5市场份额已经高达81% 8
图 5： 传统端游巨头净利率不断降低.8
图 6： 页游市场规模增速将持续下降.9
图 7： 中国页游玩家规模增速持续下降 ....10
图 8： 进入2011年后PC互联网流量开始持平 . 11
图 9： 2012年PC互联网流量开始呈现下滑趋势........ 11
图 10： 2011年四季度流量维持在117亿左右 . 11
图 11： 2012年四季度已经逐渐降低到99亿左右 ..... 11
图 12： 2011第四季度中国页游市场收入份额..12
图 13： 2012第二季度中国页游市场收入份额 .12
图 14： 2012第四季度中国网页游戏运营平台市场份额 ......12
图 15： 2012年AppStore收入爆发式增长 ......13
图 16： 手机游戏行业爆发式增长开始 ....13
图 17： 手机游戏产业链 ......15
图 18： 电信运营商主导的手机游戏产业链 ......17
图 19： 互联网运营商主导的手机游戏产业链 ...17
图 20： 移动终端平台商主导的手机游戏产业链17
图 21： 2011Q4中国手机网络游戏开发商竞争格局 ...19
图 22： 2012Q2中国手机网络游戏开发商竞争格局...19
图 23： 2012年中国智能手机游戏运营平台竞争格局 19
图 24： 2012年第四季度智能手机游戏市场操作系统份额 ...19
图 25： 我国移动互联网用户快速上升 ....21
图 26： 中国智能手机出货量增速较快 ....21
图 27： 中国智能手机用户快速增长 .......22
图 28： 中国手机单机游戏用户每月平均付费情况分布........22
图 29： 中国手机网络游戏用户每月平均付费情况分布........22
图 30： 手游玩家付费意愿大大增强 .......23
图 31： 中国手机游戏高端用户增加较快.23
图 32： App Store游戏平台 24
图 33： Android Market游戏平台..24
图 34： 百度游戏平台 25
行业研究/深度研究 | 2013 年 05 月
谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 4 4
图 35： 91游戏平台 ..25
图 36： 创新的盈利模式更受欢迎..25
图 37： 电影行业产业链 ......26
图 38： 手机网络游戏在手游市场规模的占比将快速提升 ....27
图 39： 手机游戏收入占比快速上升 .......29
图 40： 非传统手机游戏业务占比开始上升 ......31
表格1：各种游戏对比 .......8
表格2： 2012年月收入破千万的手机游戏.14
表格3：众多游戏巨头开始将发展重心转向手游 ....20
表格4：移动网络带宽大大提升 .24
表格5： 2012年12月第一周Facebook日活跃用户量游戏排行 .....28
表格6： 2010年4月第一周Facebook日活跃用户量游戏排行.......28
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