神州行规划品牌传播会规划(PPT 59页)

神州行品牌回顾
近期品牌经营策略
品牌传播策略
主要内容
联通“如意通”是如何进行传播的？
·品牌定位：是面向普通大众提供的实惠方便的移动通信服务
·利益点：预付费方便，话费也便宜，网络越发成熟、稳定
·广告策略：理性诉求+感性诉求有效结合
-理性诉求：促销或资费优惠信息
-感性诉求：突出联通希望帮助用户“轻松生活更如意”的态度
·表现方式：平铺直叙式
·调性：生活化，轻松
“小灵通”是如何进行传播的？
·品牌定位（从用户感知看）：便宜的用于本地通话的移动电话
·利益点：话费便宜，可移动，（05年开始）机卡分离
·近期广告策略：两性诉求双管其下
-功能性诉求：机卡分离
-情感性诉求：我们关注你的健康，绿色小灵通手机
·表现方式：拟人化+平铺直叙式
·调性：大众化，生活化，轻松
“小灵通”广告
小灵通广告
“神州行”与竞争品牌的诉求比较
2006年神州行品牌传播重点工作
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