DIY饰品店商业计划书(DOC 36页)

1.执行概要....1
2. 企业描述....1
2.1 企业简史....1
2.2 使命陈述....2
2.3 产品与服务....2
3．行业分析....2
3.1 行业现状....2
3.2 DIY市场需求预测....2
3.3 市场参与者特性....3
3.4 行业趋势....3
3.5 长期发展前景....3
4 市场分析....4
4.1市场细分和目标市场选择....4
4.2 SWOT分析....4
4.3购买者行为分析....5
4.4 竞争分析....6
5.营销计划....6
5.1营销目标和行动方案....6
5.1.1营销目标....6
5.1.2 行动方案....6
5.1.3行动措施....6
5.2 营销策略....7
5.2.1产品策略....7
5.2.2价格策略....7
5.2.3促销策略....7
5.2.4分销策略....9
5.3成本及定价....9
5.3.1成本预算....9
5.3.2价格....9
6.管理团队和企业结构....9
6.1 团队概述....9
6.1.1 总经理....10
6.1.2 财务部....10
6.1.3 人力资源部....10
6.1.4公关部....11
6.1.5采购部....11
6.1.6 配送部....11
6.1.7 产品开发部....11
6.1.8 营业部....11
6.2 企业组织结构图....12
6.3 产权结构....12
7.运营计划....12
7.1运营计划的理念....12
7.2营运内容....13
7.2.1前台工作....13
7.2.2发展规划....13
7.3发展目标....14
7.4发展战略....14
7.4.1初期(1—3年)....14
7.4.3长期（8—12年）....15
7.5企业选址....16
7.5.1地区文化....16
7.5.2消费群体....16
7.5.3店址大小....16
7.5.4店铺成本....16
7.5.5周围竞争情况....16
7.6 设备配置....17
8.产品设计、研发规划....17
8.1研发情况和任务....17
8.2挑战和风险....18
8.2.1外部风险....18
8.2.2内部风险....18
9.财务规划....20
9.1资金的来源与使用陈述....20
9.2主要财务假设....20
9.2.1基本假设....20
9.2.2营业费用假设....20
9.2.3管理费用假设....20
9.3预计未来四年的收益表....20
9.4预计未来四年公司资产负债表....21
9.5预计未来四年的现金流量预估表....22
9.6比率分析....23
9.6.1短期偿债能力分析....23
9.6.2长期偿债能力分析....24
9.6.3营运能力分析....24
9.6.4盈利能力分析....24
9.6.5反映企业投资收益能力的财务指标....25
附录1：市场调查与分析....26
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