国际广告宣传决策讲义(PPT 38页)

——以雀巢公司为例
全球营销时代的来临
全球营销时代的思考
国际广告的定义
本章大纲
国际广告目标决策
国际市场细分定义
国际目标市场定义
国际市场分类
宏观市场分类标准
文化标准:
1.物质文化　　⒊信仰体系；⒌语言
⒉社会制度　　⒋美学　　　　
国际市场的微观细分与国内市场中的微观细分
方法是相同的，细分的标准也基本一致。
主要以下两个市场为例：
1.消费品市场
2.工业品市场
消费品市场细分标准:
1.人口统计因素
2.社会经济因素
3.地理因素包括区域因素
4.心理因素
5.行为因素
工业品市场细分标准：
1.用户性质
2.用户规模
3.用户要求
4.购买方式
1.可接近性
2.可衡量性
3.足量性
4.可实施性
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