澳城大珠海MBA班关于市场营销经典理论讲义(PPT 45页)

1.市场营销的定义
2.市场的产生与发展
  1. 需要  欲望（动机）  需求
2. 产品
3. 效用  价值  费用  满足
4. 交换和交易
（二）市场营销管理
3.供求规律：
2.  市场竞争应当考虑的三方面
三、市场营销的经典理论
2.10P’S
3.更具人性化和竞争力 4C理论
4.  4R
5.二八法则
6.独特的卖点     USP
营销机能的密切配合
四、市场营销环境分析
PEST分析法细目
（二）市场营销微观环境分析
（三 ）企业内外部环境综合分析——SWOT分析
2.swot综合分析
（四）消费行为分析
2.马斯洛需要层次论
3.购买动机的几种表现
五、STP战略
1. 对市场细分的理解
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