大学生电脑购买行为研究调查报告(DOC 33页)

摘要....I
一  调研目的....1
二  调研概况....1
三  大学生电脑购买行为调查数据分析与结论....2
（一）年级、性别与电脑购买行为的关系分析....2
1．电脑购买比率分析....2
2．年级、性别与是否购买电脑交叉分析....2
3．未购买电脑的原因分析....3
(二)电脑购买时间分析....3
1．未购买电脑的人预期购买时间分析....3
2．已购买电脑的同学中电脑购买时间分析....4
（三）电脑购买地点分析....4
（四）电脑购买信息获取方式分析....5
1．购买前对电脑知识了解情况....5
2．电脑购买信息获取渠道....6
（五）所购买电脑的具体信息....6
1．电脑款式、颜色、价格、尺寸选择分析....6
2．电脑品牌选择....8
3．专业及购买电脑影响因素交叉分析....9
（六）大学生购买电脑目的和使用状况分析....9
（七）电脑购买参与者分析....10
1．电脑购买参与者分析....10
2．电脑购买决策影响者分析....11
（八）关注度分析....11
（九）满意度分析....13
（十）大学期间是否换过电脑分析....13
1．电脑更换情况分析....13
2．预计未来更换电脑时间分析....14
四   大学生电脑市场分析及营销建议....14
（一）大学生电脑市场分析....14
（二）初步营销建议....15
1．产品策略....15
2．价格策略....16
3．渠道策略....16
4．促销策略....16
五   调研实施及数据分析局限性....17
（一）样本局限性....17
（二）样本数量局限性....17
（三）数据分析和录入的局限性....17
六   附录....18
（附录一）课题确定....18
（附录二）深度访谈提纲....19
（附录三）深度访谈总结....20
1.访谈对象....20
5.访谈目的....20
6.访谈具体操作流程....20
7.访谈总结....21
8.访谈收获....23
（附录四）大学生电脑购买行为研究调查问卷....24
（附录五）调研计划....28
（附录六）小组成员及分工....29
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