公关运作程序课件(PPT 78页)

第六章 公关运作程序
一、公关实施
公关实施
（一）公关实施的特点
 案例二、傅彪代言乐无烟案例
傅彪代言乐无烟案例
公共关系实施的特点
动态性
★创造性思维的培养
（二）影响公关实施的因素
实施公众因素 (研究公众对活动的接受程度)
回族习俗
超级女生
超级女生的成功
实施信息因素 （保证传递信息的正确性和有效性）
★改版宗旨和改版策略
会议进行到中途，主持人张斌正要介绍乒乓球运动员王楠上台之前，一个女人突然出现……
之一：胡紫微上台欲发言
之二：胡紫微发言情绪激动， 张斌在一旁很冷静
之三：沙桐等人一齐拉胡紫微下台。
之四：胡紫微被架下台
公关实施实例
形 象 大 使
实施的过程和方法
议程表
二、公关评估
公关评估
（一）公关评估的意义和作用
（二）公关评估的标准和程序
1．调查研究过程评估
实施效果评估的标准与方法
公关活动实施效果的定量和定性分析
公关评估的程序 和内容
案例：奥迪A8上市公关活动评估
（三）公关评估报告的撰写
作业：创意策划
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