媒介广告运作流程--电视广告运作流程(PPT 45页)

全媒介广告运作流程
宏观环境分析行业环境分析媒体环境分析电视媒体成本分析市场分级
宏观环境分析-及时了解大环境发展趋势
行业环境分析-及时了解行业发展趋势
2009年9月10日，国家广电总局发布了新修订的《广播电视广告播出管理办法》
电视广告环境更加净化
了解企业市场营销目标-客户建议
市场分级-分配各市场投放力度
总投放量-了解竞品的投放趋势
分市场投放-竞品的市场投放策略
分媒体投放-竞品分媒体投放策略
投放行程-参考竞品的投资节奏
具体投放-竞品的具体投放资源
目标人群分析
人群特征-了解消费者的大概面貌
生活态度
奇瑞A3消费者对电视、互联网的接触度明显高于其他人群
触媒习惯-了解消费者接触媒体的机会
发挥各媒体的优势
媒体目标的设定
媒体策略制定流程
评估指标体系
电视媒体执行策略-有效频次设定
电视媒体投放策略-通过合理的到达率设定各个市场合理的GRP范围
电视媒体执行策略-优化媒体组合
电视节目选择
媒体购买的流程
投放效果评估及改进
ADEX POWER（广告监测软件）
ADEX POWER软件运行过程
INFOSYS（广告收视监测软件）
INFOSYS软件运行过程
CMMS（消费者调研软件）
CMMS软件运行过程
CMMS软件运行结果
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