某奶茶促销策略的研究课程(DOC 41页)

前  言....1
第一章  绪论....2
第一节  理论综述....2
第二节  阿萨姆奶茶概述....3
一、公司简介....3
二、阿萨姆奶茶产品介绍....3
第二章  阿萨姆奶茶营销环境分析....5
第一节  阿萨姆奶茶市场环境分析....5
一、宏观环境分析....5
二、竞争者分析....6
三、消费者分析....7
第二节  SWOT分析....8
一、内部优势....8
二、内部劣势....9
三、外部机遇....9
四、外部威胁....9
第三章 阿萨姆奶茶的STP战略分析....11
第一节  阿萨姆奶茶的市场细分....11
一、地理变量细分市场....11
二、人口统计变量细分市场....11
三、消费心理变量细分市场....13
四、消费行为变量细分市场....13
第二节  阿萨姆奶茶的市场定位....14
一、目标市场的选择....14
二、市场定位....15
第四章  阿萨姆奶茶的促销现状分析....16
第一节  现有促销方式及活动....16
一、人员推销....16
二、广告推销....16
三、公共关系....17
四、营业推广....17
第二节  促销中存在的问题....18
一、人员推销中存在的问题....18
二、广告推销中存在的问题....18
三、公共关系中存在的问题....18
四、营业推广中存在的问题....18
第五章 阿萨姆奶茶的促销优化方案....20
第一节  人员推广方案....20
第二节  广告促销方案....20
第三节  公共关系方案....21
第四节  营业推广方案....21
第五节  其它建议....22
一、销售渠道的建议....22
二、产品更新....22
结  论....23
致  谢....24
参考文献....25
附  录....26
一、英文原文....26
二、英文翻译....32
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