市场营销本科销售管理课程设计(DOC 56页)

摘要....Ⅰ
Abstract....Ⅱ
第一章 背景介绍....1
1.1公司简介....1
1.2行业概述....1
1.3产品简介....2
1.3.1产品介绍....2
1.3.2产品定位....4
第二章 环境分析....5
2.1宏观环境分析（PEST分析）....5
2.1.1、政治法律环境分析（P）....5
2.1.2、经济环境分析（E）....6
2.1.3、社会文化环境分析（S）....7
2.1.4、技术环境分析（T）....8
2.2微观环境分析....8
2.2.1竞争者分析....8
2.2.2 消费者分析....9
第三章 市场分析....11
3.1优势分析....11
3.2劣势分析....11
3.3机会分析....12
3.4威胁分析....12
第四章 营销战略....14
4.1产品战略....14
4.2价格战略....15
4.3广告战略....15
4.4促销战略....16
第五章 营销目标....17
5.1短期目标....17
5.2中期目标....17
5.3长期目标....17
第六章 角色定位....19
6.1产品经理职责....19
6.2业务员职责....20
6.3促销人员职责....20
第七章 策划方案....21
7.1营养快线网上促销方案....22
7.1.1营养快线团购方案....22
7.1.2营养快线微博方案....25
7.2营养快线线下促销方案....27
7.2.1八一广场营养快线五月赢ipad3推广活动....27
7.2.2室内促销活动....36
第八章 费用预算....38
第九章 绩效评价....41
9.1人员考评....41
9.2经销商考评....43
第十章 总结评价....44
10.1 效果评价....44
10.2 改进加强的地方....45
结束语....47
参考文献....48
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