某糖果广告策划方案(DOC 36页)

第一部分市场环境分析
企业市场营销环境中宏观的制约因素....1页
市场营销环境中的微观制约因素.......2页
市场概况3页
营销环境分析总结.4页
消费者的总体消费态势......5页
现有消费者分析...6页
潜在消费者........6页
消费者分析的总结.6页
产品特征分析......6页
产品生命周期分析..7页
　产品的品牌形象分析........7页
　产品定位分析......8页
产品分析的总结....8页
企业在竞争中的地位9页
企业的竞争对手....9页
企业与竞争对手的比较.......10页
企业和竞争对手以往的广告活动的概况..11页
企业和竞争对手以往广告的目标市场策略12页
企业和竞争对手的产品定位策略12页
企业和竞争对手以往的广告诉求策略.....13页
企业和竞争对手以往的广告表现策略.....14页
企业和竞争对手以往的广告媒介策略.....14页
广告效果..14页
总结......15页
第二部分广告策略（根据市场调查内容进行广告总体策略分析）
广告的目标........16页
目标市场策略......16页
产品定位策略......17页
广告诉求策略......18页
广告表现策略......19页
广告媒介策略......20页
第三部分广告计划
广告目标.21页
广告时间.21页
广告的目标市场....21页
广告的诉求对象....22页
广告的诉求重点....22页
广告表现.22页
广告发布计划......23页
其他活动计划......23页
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