英雄本色品牌规划课件(PPT 58页)

解读昔日英雄本色
何谓英雄？
成就大业者为英雄
拯救国家、生命者为英雄
顶住压力战胜困难者为英雄
更多的是战争中战胜敌人的生者、胜者和被人们记住的人
通过调查分析发现：
一、原有的英雄本色精神文化支撑力已经“过时”，没
有足够的认知传播做后盾，情感共鸣低，较难引发大
量的深层联想和消费冲动。
二、原有形象传达不统一\缺少文化品位。
三、市场定位含糊\目标消费群体定位模糊。
要满足消费者的升级需求、健康需求、价值需求，我们就应该把英雄本色升级成一个脱俗的品牌！
原来支撑“英雄本色”品牌的牛仔形象是简单而具体
的，“阳刚硬汉、冷酷潇洒、大口喝酒、行侠仗义”
抓住了特定时代富有新疆特色的自我标榜。
万年天山雪水酿制，酒质超然洒脱！
包装盒主要文字内容
本诗根据盛唐著名边塞诗人王翰诗中的一篇名作《凉州词》改编 。
诗中的“夜光杯” 盛酒的器皿体现出酒的档次；西域盛行乐器“琵琶”，传递的是浓郁的西域特色。
全诗风格传达出：从“战场”凯旋归来的——商界英雄，笑看人生，悠然的品位人生！
的确，人生如意，尽在“英雄本色”中！
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