某啤酒上市推广策划案(ppt 47页)

一、 竞争环境
二、 企业资源
三、 消费需求
四、 竞品传播
五、 广告定位
六、 传播策略

 

 

广告目的
纪念百年青啤，奉献经典产品
塑造产品概念，提升品牌形象
加速产品推进，提高市场分额
啤酒市场占有率分析
马鞍山（含郊县）
市场总体容量：3万吨
青啤（钟山）系列：2.5万吨
市场占有率：83%
中高档容量：1800吨
青啤（钟山）系列：500吨
市场占有率：28%
巢湖（含郊县）
市场总体容量：6.5万吨
青啤（钟山）系列：0.5万吨
市场占有率：8%
中高档容量：3000吨
青啤（钟山）系列：100吨
市场占有率：3.3%
青啤（钟山）系列啤酒在马鞍山市场占据绝对的市场分额，但在中高档市场没有优势
青啤（钟山）系列啤酒在巢湖市场的市场占有率非常低，在中高档中几乎为零
结论：在中高档市场加强市场营销力度，在巢湖地区应重点加强整体市场的开发力度

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