某品牌汽车上市策略(ppt 28页)

一、市场分析
二、产品定位
三、上市策略
四、上市推广
五、媒介策略
六、工作进度表
七、预算分配

 

一.市场分析
1、发展分析
1）市场在发展
A、国产MPV的出现体现了汽车细分的发展趋势。
兼具轿车特质和多功能优点的MPV是一个被抑制而刚刚启动的新需求。在整个中国汽车市场中，MPV这一细分市场除了进口车外，长期以来几乎是一片空白。而进口的高档MPV的价格又比较昂贵。随着我国汽车市场的发展，市场的细分是必然的趋势。中国MPV市场已初具规模，去年销量已超过40,000台，其中高档销量约8,000台。
B、国内经济发展对MPV的需求推波助澜。
国内企业总数超过262万（资料来源： 2000年中国统计年鉴），对90%以上的中小型企业，MPV追求一车多能的中小型企业的最佳选择；对于大中型企业及其他企事业单位，优质、气派、实用的MPV将成为取代传统中小型面包车的必然选择。
C、MPV的特征迎合了汽车消费的发展时尚
MPV具有轿车的舒适和多功能特点，体现中国消费者在側重事业成功的同时，开始对生活品质提高的关注。（在国外，MPV是作为家庭多功能旅游车使用的。）
D、MPV用车环境逐渐改善，也加速了市场发展。
2001年5月10日开始，北京交管局取消对MPV等车型的部分限行政策，允许有绿色环保标志、排量1.6升以上、人数在9人以下的旅行车和多功能车在北京城区行驶，这意味着管理部门对中国MPV市场发展的认可。

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