某品牌规划前端探讨课件(PPT 71页)

消费群——购买人群的角色(家庭消费)
消费群——她们的日常生活
忙碌和责任
孩子、工作、家务三步曲
忙碌、繁复、枯燥
但却是我应该做的
压力
工作中有竞争的压力
家庭中有经济的压力
孩子最让人操心
最渴望有一点个人的时间和空间
享受生活
提高自己
营养
用料—主料和调料，提供营养
烹调—保护营养
卫生
材料要干净，不含有害物质
烹调要得当，不产生有害物质
厨房要干净，不沾染有害物质
味道
色、香、味俱全
要有地方特色
方便、省时
经济实惠
类别——购买人群的交流机会
李锦记的品牌印象
味事达的品牌印象
淘大的品牌印象
家乐的品牌印象
老蔡的品牌印象
致美斋的品牌印象
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