竞争--机遇战略案例(pdf 31页)

公共频道的奥运机遇

一、案例背景
二、奥运与奥运经济
三、奥运会的成本与收入
四、奥运会给北京带来的收入
五、传媒业的奥运契机
六、体育与电视的关系日益密切
七、体育概念媒体和广告销售独秀
八、赞助活动的意义
九、活化赞助策略的预算比例
十、赞助的商业效应
十一、企业赞助奥运的行销预算

 

以奥运为契机，深化体制改革，取得机制优势
把经营性资产和新闻宣传等非经营性资产分开，经营性资产按照
产业化运作，在适当的时候进入资本市场
探索市场化的管理机制与经营机制
结合奥运，加强对整合营销和事件营销的研发，围绕频道内
容开展多种营销服务

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