衡阳市金伯利钻石市场调查报告(DOC 45页)

引言....3
一、内容摘要....4
二．金伯利公司简介....5
三．调查报告正文....6
1.调查设计与组织实施....6
1.1 调查目的....6
1.2 调查方法....7
1.3 调查内容....7
1.4 抽样方案....8
1.5 统计分析方法....8
1.6 调查预算与经费....8
1.7 调查进度....9
2．初步描述性统计....10
3.调查的主要统计结果....16
3.1 衡阳首饰市场情况....16
问题2.1 结婚购买意向....16
问题3 再次购买意向....17
3.2 衡阳钻石市场情况....18
问题4  钻石的象征意义....19
问题5  购买钻石首饰的原因....20
问题6  喜欢的钻石首饰....22
问题7  影响购买钻石的因素....22
问题8  购买钻石的价格范围....23
问题9  购买钻石的地点....25
问题10 对钻石品牌的态度....26
问题11 金伯利的品牌认知度....27
问题12 金伯利的广告效果....28
问题13 购买钻石时担心的问题....28
问题14 购买钻石饰品最注重的三项....30
问题15 对购买钻石首饰售后的要求....31
问题16 对金伯利“六保”的认知度....31
问题17 消费者对“六保”中最注重的三项....33
3.3 SPSS分析....34
3.3.1性别与再次购买首饰的关系....34
3.3.2 收入与选择购买钻戒价格范围的关系....34
3.3.3 品牌的认可度与愿意购买钻戒价格的关系....35
3.3.4 结婚购买意愿与再次购买意愿的交叉表....36
4.综合分析....37
4.1调查情况概述....37
4.2广告情况分析....39
4.3 SWOT分析....40
四．可行性建议....41
五、调查限制条件....43
一、时空限制....43
二、技术限制....43
三、资金限制....44
六．附录....44
1.调查工作任务分配：....44
2.公司成员表....44
3.部分原始问卷....45
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