台网融合背景下电视媒体经营策略初探(DOC 38页)

摘要....1
Abstract....2
第一章 绪论....5
1.1研究背景....5
1.1.1互联网产业兴起，与传统媒体的重叠受众迅速增加....5
1.1.2广电与电信目前的发展存在较大差距....6
1.1.3传统媒体受到冲击，正在积极转型....7
1.2研究目的....7
1.2.1全面分析、正确认识传统电视媒体发展所面临的机遇....7
1.2.2 全面分析、正确认识网络媒体发展过程中所存在的不足....7
1.3研究意义....8
1.3.1台网融合是电视媒体和网络媒体发展的必然趋势....8
1.3.2 对台网融合的分析研究有很大的实际应用价值....9
第二章 中国电视媒体和新媒体市场现状及发展趋势....9
2.1中国电视媒体现状及发展趋势....9
2.1.1中国传统媒体市场现状及挑战....9
2.1.2中国电视媒体市场现状与发展趋势....12
2.2 中国新媒体的发展现状及趋势....15
2.2.1 互联网的发展现状及趋势....15
2.2.2 互联网视频媒体的发展....17
2.3 电视媒体面临的挑战....20
2.3.1互联网的发展对电视媒体受众的影响....20
2.3.2新的媒介生态环境下电视广告的发展趋势....23
2.3.3其余媒体的发展现状及趋势....23
第三章 电视媒体的应对及台网互动战略....24
3.1 互联网平台与电视媒体融合的意义及可行性....24
3.1.1三网融合概述....24
3.1.2台网融合的意义....24
3.2互联网台网融合的实践发展现状....26
3.2.1台网融合的发展现状....26
3.2.2三网融合遇到的障碍....27
3.3 电视媒体与网络融合的方式及方法....28
3.3.1 传播技术融合....28
3.3.2 台网融合下电视节目的创新....29
3.3.3 网络视频的发展创新....31
3.3.4 广告营销融合....32
3.4 台网融合下的人才战略....34
3.4.1电视媒体人才现状及能力缺失....34
3.4.2适应新市场环境的人才战略....34
第四章  结论....35
参考文献：....37

 

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