某超市购物车广告推广策划案(DOC 44页)

一、 小桔灯项目市场分析....1
（一） 企业的目标和任务....1
1、 企业任务....1
2、 企业目标....2
（二） 重庆超市购物车广告市场现状和策略....2
1、 现有市场容量....3
2、 现阶段市场格局....3
3、 小桔灯购物车广告2009年营销策略描述....4
（三） 重庆超市购物车广告市场预测....4
1、 重庆超市购物车广告供应量预测....4
2、 重庆超市购物车广告需求量预测....6
（四） 竞争对手分析及其优劣势....6
1、 直接竞争者分析....6
2、 间接竞争者分析....7
3、 主要竞争对手优势与劣势....7
（五） 营销外部环境分析....8
1、 政治环境（political）....8
2、 经济因素（economic）....8
3、 技术支持（technology）....9
4、 社会需求（social）....9
5、 竞争环境分析....9
6、 产品成本分析....10
（六） 内部环境分析....11
1、 优势....11
2、 劣势....12
3、 预期变化....13
二、 小桔灯项目营销策略....13
（一） 营销目标与预期收益....13
（二） 目标市场描述....14
1、 可识别特征....14
2、 独特的需求、态度、行为....15
（三） 定位分析....15
（四） 营销组合描述....16
1、  产品与服务策略....16
2、....渠道策略....17
3、  价格策略....18
4、  促销策略....19
5、 “3Rs”策略....20
三、 行动策划....22
（一）....活动步骤....22
1、....项目组织机构和职能分配....22
2、 具体安排....23
3、 预算....29
（二） 评估流程....30
1、 成功的依据....30
2、 收集成功依据的方法....32
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