某汽车上市广告策划书(DOC 32页)

一市场调查分析…………………4
(一)营销环境分析……………4
(二)消费者分析………………5
(三)产品分析与定位…………6
(四)竞争状况分析……………11
二广告创意与表现………………13
(一)电视、网络广告…………13
(二)报纸、杂志广告…………14
（三）平面广告…………………18
三广告媒介策略…………………19
(一)目标消费者接触媒介状况19
(二)总结媒介市场……………20
（三）广告媒介目标…………27
（四）广告媒介选择与组合…28
（五）广告排期表……………28
（六）广告媒介预算…………29
四营销策略……………………30
（一）媒介组合策略…………30
（二）广告媒介行程安排……30
附：消费者市场调查问卷
..............................