学生奶营销策划方案(DOC 40页)

1 前言....1
2 营销环境分析....2
2.1PEST分析——政策分析....2
2.2市场分析....3
2.3 竞争对手分析....4
2.4企业内部环境分析....5
3 SWOT分析与企业经营战略方法选择....7
3.1 SWOT分析....7
3.2 SWOT企业机会与经营战略方法选择....8
4 消费者分析....11
5 营销目标....16
6制定营销战略与营销策略....18
6.1 目标市场战略....18
6.2 燕塘学生奶4Ps营销策略....22
6.2.1产品策略....22
6.2.2 价格策略....23
6.2.3 渠道策略....25
6.2.4促销策略....27
7 项目实施与成效评估预测....31
7.1 项目组织安排、时间进度安排....31
7.2 项目预算与成效评估....32
7.2.1项目预算....32
7.2.2项目成效评估....32
7.2.3项目运作的独创性....33
参考文献....34
附件：学生奶市场消费者购买行为调研问卷....35
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