某公司新产品开发报告(DOC 29页)

1.企业现状••3
1.1企业背景简介•••••3
1.2公司愿景与使命陈述••••••••4
1.3公司战略4
2.企业新产品开发战略•4
2.1外部分析4
2.2内部分析4
2.3新产品开发战略选择••••••••4
3.新产品开发的组织结构•••••••5
3.1公司原有组织结构•5
3.2拟采用的组织结构及原因分析6
4.新产品创意构思••••8
4.1创意搜集方法•••••8
4.2创意搜集成果•••••9
4.3创意筛选与审查••10
5.新产品立项•••••••13
5.1新产品概念设计与概念测试•13
5.2可行性分析（市场、技术、财务等）•••14
5.3立项筛选与审查••14
5.4新产品大纲••••••15
6.新产品开发与测试•17
6.1新产品设计原则••17
6.2内部测试计划••••18
6.2外部测试计划••••18
6.3市场试销计划••••21
7.新产品上市•••••••22
7.1进入时机••••••••22
7.2进入方式••••••••22
7.3定价策略••••••••23
7.4外包装设计••••••24
7.5营销计划••••••••25
7.6品牌策略••••••••26
7.7营销渠道策略••••27
7.8促销策略••••••••27
8.结束语 •28
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