某牛奶企业营销创新研究课程(DOC 39页)

摘    要....I
引  言....1
研究意义....1
研究目的....1
研究内容....1
相关研究成果....1
第1章 营销创新的基本理论....3
1.1营销理论的发展....3
1.1.1市场营销学理论演变....3
1.1.2 营销创新理论的产生与发展....4
1.2营销创新概念的界定....4
1.3营销创新的基本类型....4
1.4国内外的研究现状....6
1.4.1国外研究现状....6
1.4.2国内研究现状....7
第2章 锦州双八牛奶企业简介....9
第3章 双八牛奶企业营销创新存在的问题....10
3.1 双八牛奶企业所面临的问题....10
3.1.1 价格战....10
3.1.2 禁鲜令对双八牛奶企业的冲击....10
3.1.3 退出市场难度大....11
3.1.4 市场集中程度....12
3.2 双八牛奶企业的优劣势分析....13
3.2.1 双八牛奶企业的优势....13
3.2.2 双八牛奶企业的劣势....13
第4章 双八牛奶企业营销战略分析....16
4.1 供应商....16
4.2 购买者....18
4.3 新进入者的威胁....19
4.4 替代品的威胁....20
第5章 双八牛奶企业营销创新的方法及对策....21
5.1 从大型乳品企业借鉴的经验....21
5.1.1 跟随战略....21
5.1.2 OEM策略....22
5.1.3 重视品牌....23
5.1.4 重视管理....23
5.2 双八牛奶企业营销创新的方法....24
5.2.1 产品创新....24
5.2.2 渠道创新....25
5.2.3 市场创新....26
5.3 双八牛奶企业营销创新对策....27
5.3.1 选准市场定位....27
5.3.2 降低成本....28
5.3.3 强化营销....29
5.3.4 发展农村市场....30
参 考 文 献....32
致     谢....33
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