某内衣公司秋冬系列产品新闻事件传播方案(doc 12页)

一、 背景介绍
二、 传播规划
三、 执行细节及费用预算

 

一、 背景介绍
1、 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。
3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。
4、 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。
二、 传播规划
提出专家身份
公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家
适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖•大豆内衣及塑身内衣系列
公关手段：公关新闻传播
传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象
时间： 2003年９月8日—2003年9月30日

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