市场竞争策略与市场营销组合(PPT 29页)

第六章 市场营销组合与竞争策略
（一）市场营销组合（marketing mix）
1、4p理论
2、6p组合理论
（二）公司需要了解有关竞争者的5件事：
（1）识别竞争者
（2）竞争者的战略
（3）竞争者的优势和劣势
从容不迫的竞争者
选择型竞争者
凶猛型竞争者
随机型竞争者
企业可以根据以下几种情况作出决定： 
（二）企业在市场中的地位
（一）市场主导者
（二）市场挑战者
（三）市场跟随者
（四）市场补缺者
二、市场补缺战略（专业化战略）
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