某数码公司整合营销传播策略方案(PPT 55页)

《2002年—2003年中国IT市场研究年度报告》数据显示，
2003年国家信息化建设：
市场总额——250亿
ERP份额——50-60亿
2002年企业信息化投放比例（？？数据）
“神州软件，先行服务”含义
含义解释：
先行服务体现主动性服务；
先行服务体现针对性服务；
——服务包含产品，产品是服务的一部分；
——由服务引领出产品，有利于产品销售；
——提供行业咨询服务，树立行业领先形象。
“神州软件，先行服务”形象定位支撑点：
客户角度：
产品购买之前，需要售前咨询服务；
产品购买选择，需要比较服务质量；
产品选择购买，需要前期培训服务。
神州管理软件全国市场的推广，结合当地现实需求和竞争力情况，进行主次开发。
媒介选择标准：
——IT专业媒体、行业产品的媒体；
——大众媒体。
媒介投放原则：
——以企业管理、文化为主的，定期软性新闻
投放；
——以公关活动内容为主，热点新闻投放；
——媒体投放中以软文为主，传统广告为辅。

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