产品管理知识及战略管理知识分析教学课件(PPT 52页)

产品管理知识及战略管理知识分析教学课件(PPT 52页)简介：

产品线：
是指同类产品的系列。一条产品线就是一个产品类别，是由使用功能相同、能满足同类需求而规格、型号、花色等不同的若干个产品项目组成的。

产品组合的四个维度：
宽度：一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。
长度：一个企业的产品组合中产品项目的总数。
深度：一个企业产品线中的每一个产品项目有多少个品种（如大小、口味等）。
相关性：各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。

研究产品组合的意义
宽度：扩展经营领域，多样化经营   
长度：使产品线丰满充裕
深度：占领同类产品的更多细分市场   
相关性：在某一特定的市场领域内加强竞争、赢得声誉

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