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品牌附加值的内涵及作用(DOCX 32页)

所属分类:
品牌管理
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附加值
品牌附加值的内涵及作用(DOCX 32页)内容简介
(1)品牌价值内涵的情感层面
(1)品牌是否满足了最基本的需求
(1)市场需求大于市场供应
(1)核心价值
(2)全新产品刚刚诞生时
(2)品牌价值内涵的功能层面
(2)外在表现
(2)是否具有最优的性价比
(3)是否实现了卓有成效的价值沟通
(3)沟通方式
(3)生产原材料,如钢材、水泥、化工原料等
(4)目标对象
(4)能满足消费者某种特殊需求的产品,如药品、毒品、性、化肥、农药等
(一)为什么会有附加值产生
(一)品牌传播的定义
(一)品牌和品牌价值
(一)品牌是产品的灵魂,产品是承托品牌的载体
(一)品牌核心价值应有鲜明的个性
(一)品牌直通车的定义
(一)基本质量型
(一)消费者有这个需求
(一)用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动
(一)确定目标受众
(一)社会形象
(一)进行品牌核心价值定位的关键
(一)通过视觉识别设计体现
(一)附加值带来超额回报
(七)物超所值的额外利益
(三)产品形象
(三)品牌传播的特点
(三)品牌核心价值要有包容性
(三)品牌直通车——品牌建设&管理模式
(三)品牌附加值四维图
(三)情感品位型
(三)消费者认为产品能够满足其需求,需求和产品之间建立连接
(三)让品牌形象永远鲜活下去
(三)设计信息
(三)通过试用、优质服务、终端展示让消费者感受和体验
(三)附加值是中国企业发展的最直接动力
(二)什么是品牌附加值
(二)企业的产品能够满足这种需求
(二)品牌价值定位的类型        
(二)品牌传播对象的界定
(二)品牌核心价值要能拨动消费者心弦
(二)品牌直通车的特点
(二)品质功能型
(二)市场形象
(二)广告与公关活动传达
(二)成功品牌与产品的关系
(二)确定传播目标
(二)设计和组织品牌形象要素
(二)附加值是企业生命力的来源
(二)附加值的来源就在于消费者对产品有更高的渴求程度
(五)研究资源
(五)编制传播预算
(五)适时创新产品
(八)各种形式的顾客忠诚促销手段
(六)合理的价格水平
(六)沟通效果评估及经济性
(四)以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设
(四)品牌核心价值的维护应有非凡的定力
(四)服务形象
(四)极致(精神)型
(四)研究竞争者
(四)选择传播渠道
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