鸿荣源项目管理整合推广知识分析(PPT 52页)

鸿荣源项目管理整合推广知识分析(PPT 52页)目录：

1、红树湾海景项目
2、填海区海景项目
3、南山半岛海景项目
4、华侨城项目
5、香蜜湖湖景项目
6、中心区项目

 

鸿荣源项目管理整合推广知识分析(PPT 52页)简介：

由于竞争楼盘同质化明显，特别是包装同质化明显。所以高档住宅的核心争夺，已并非地段之争、品质之争、环境之争。而是形象之争、生活方式之争，文化之争、精神之争。
高档住宅主要战线集中在连接深圳中西部的两条横向黄金走廊——深南大道和滨海大道两侧。

这部分消费群的共同特征是有相当的经济实力，丰富的社会阅历，有一定的投资观念。对生活品质有较高追求，讲究品味。他们习惯用理性思维判断事物。在投资购房时有自己的主张且十分慎重，我们充分研究他们购房时考虑的因素，以此去营造我们产品的卖点，才能够让整合推广更具实效性。

1.产品、销售甚至环境的硬件上的比拼是硬比，而且容易被超越、被复制。
2.可以经久不衰的，难以遗忘的是形象的塑造，本项目形象必须大气、洋气、尊贵感且有浓郁水岸文化气息。广告宣传应该注意对塑造形象的坚持与延续。

媒体战：
1.媒体组合的使用（媒体策略中详述）
2.善于利用个性媒体《世界经理人文摘》、《FLINK金融联生活手册》、夹投折页或单张等。

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