关于市场地产企业项目管理知识分析(PPT 52页)

关于市场地产企业项目管理知识分析(PPT 52页)简介：

诉求方向一：项目地域、规模、资源的强势导入
区域：强调城市走向、地段、商圈、交通、配套
规模：项目体量、影响范围，突出造城气势
资源：强调核心外向型资源（天生丽质的表达）
特质：霸气，具有征服力和先天差异化，有强大的资金作为支撑，高举高打

诉求方向二：项目概念的导入及演绎
产品：强调独特风格、独特气质，差异化竞争价值
规模：以规模效应和圈层效应作为传播支持
资源：强调核心内向型资源
特质：引入一个标准，建立一个体系，引领市场、教育市场

鲜明特质产品型概念：
壹佰栋，壹仟栋，阿卡迪亚-原墅，阿卡迪亚-TOP BOX，复地院立方，某某悦府-某某经验之外的别墅
欧式产品概念：保利198-拉菲庄园，奥山-伯爵堡，富力城-维多利亚庄园
生活标准概念型：
棕榈泉国际花园-像棕榈泉一样生活，凤凰湾-我的重庆生活
龙湖悠山郡-以龙湖标准，识别墅的高下（13年智慧沉淀，丈量别墅价值）

..............................