某市场产品策划及项目管理知识分析(PPT 32页)

某市场产品策划及项目管理知识分析(PPT 32页)目录：

1.产品策划基本知识
2.品牌策划
3.包装策划

 

某市场产品策划及项目管理知识分析(PPT 32页)简介：

产品策划的基本原则：
1、需求中心：消费者需求是产品策划的起点
2、敢于竞争：竞争激烈，但商机无限
3、勇于创新：创新是产品策划的灵魂
4、量力而行：企业人、财、物的适用性

产品策划的创意来源：
1、模仿跟进
即竞争对手有什么好的产品退出市场取得了好的效果时，就研发类似的产品推向市场。
2、空白区域
在竞争对手没有开拓的市场空白区域，推出类似产品，以抢占市场空白。
3、新建品类
其具体途径有：
1）品类嫁接
即把市场上两个常见的产品品类，融合成一个产品，从而诞生一个新的品类。
如：加多宝（王老吉）、农夫果园、营养快线等
2）品类转接
即把市场上比较受欢迎或者比较常见的一个品类冠名到另一个品类上，从而产生一个新的品类。
如：手机电视、手机电影、MP3铃声等
3）市场细分
即基于消费者的市场细分而产生的一个新品类。
如：牛奶市场中开发出早餐奶、钙片市场细分出儿童钙片、孕妇钙片、老年人钙片等

 

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