市场营销决策基础培训课件(PPT 40页)

一、市场营销决策制定程序
二、市场营销环境分析
三、区域市场分析
四、消费者市场购买行为分析
 市场营销决策基础
内   容
二、市场营销环境
（一）、营销环境分析的主要内容
1、市场环境分析
2、竞争环境分析
3、渠道环境分析
4、宏观环境分析
5、企业条件分析
SWOT分析举例
（二）、企业对营销环境的反应
1、宏观因素分析
2、微观因素分析
消费者购买行为模型
1、确定某种需要
2、搜寻可行方案
3、评估可行方案
（1）消费者趋于制定风险最小的决策（2）决策内容包括：
5、采购后的行为
影响因素分析
案例讨论一：三星电子
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