某地区“锦绣家园”项目管理及营销策划报告(DOC 35页)

某地区“锦绣家园”项目管理及营销策划报告(DOC 35页)目录：

一 概述..................................................1
二 区域房地产市场分析....................................1
(一) 区域概况...........................................1
（二）锦州市整个楼市情况.................................2
（三）房地产住房需求分析.................................4
三 项目概况..............................................5
（一）项目地块区位环境分析..............................5
（二）项目所在区域规划情况调查..........................6
四 消费者市场分析........................................8
（一）消费者分析........................................8
（二）适合本项目的客户细分市场..........................9
五 项目SWOT分析........................................10
（一）优势.............................................10
（二）劣势.............................................11
（三）机会.............................................12
（四）威胁.............................................12
（五）项目主要经济技术指标.............................12
（六）产品分析 ........................................12
（七）产品规划设计研究.................................12
六 项目市场价值与机会分析...............................15
（一）项目竞争力及优势分析............................15
（二）项目竞争定位....................................15
（三）项目市场机会与价值提升之道......................16
八 整合推广策略.........................................17
（一）宣传推广策略....................................17
（二）广告推广策略....................................19
（三）销售通道........................................22
（四）指示系统........................................23
（五）楼体广告........................................23
（六）项目临驿都大道中路段布置........................23
（七）大型户外广告牌..................................23
（八）项目售楼部的选址................................23
（九）项目临北京路段售楼部入口........................24
（十）销售气氛布置....................................24
九 投标公司公司联合体...................................25
（一）联合体特点......................................25
（二）联合体集合资源优势..............................26
结束语................................................28
参考文献..............................................29
总结..................................................30
 

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