凤凰卫视广告营销战略管理知识分析(PPT 38页)

凤凰卫视广告营销战略管理知识分析(PPT 38页)简介：

 根据凤凰卫视市场网络部最新的覆盖统计，截至到2010年12月，凤凰卫视中文台通过有线网络包含家庭酒店等的总用户数相对于2009年8月大幅增长了14.73%，达到3.3亿人的规模，再创历史新高。
 在三星级及以上的宾馆酒店中，凤凰卫视的平均覆盖率为75.1％，其中在五星级酒店的覆盖率高达97.1％。
 办公场所：在办公室，有81.1％的人选择中文台作为经常收看的频道。
 凤凰卫视的媒体价值过去一直未被常规的收视调查充分反映出来。主要是现阶段我国最大规模的常规视听调查网络基本上分布在八十余个省会和其他城市，运用城区---街道---居委会按户籍的抽样调查方式和渠道，不容易抽到机关、学校、大型企事业单位、军营、小区和涉外酒店等素质相对较高、层次均匀、受众经济价值高、市场中较为活跃的一部分观众群体，而这部分群体正是凤凰卫视在内地的主要目标受众。
 凤凰的收视人群是社会主流精英，他们是企业的决策者和执行者。且与其他频道相比，凤凰的受众在人际间有着强传播力，有助产品渗透，有益于品牌建设。

..............................