奥美创意战略管理知识分析(PPT 68页)

奥美创意战略管理知识分析(PPT 68页)简介：

To make the target market aware of the launch of children's Bufferin and feel that children's Bufferin.
使目標消費群知道"兒童百服寧上市了",並感覺兒童百服寧是個她可以信賴的品牌.

Panadol (Children) and children's Tylenol
兒童必理通和兒童泰諾

Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association.
品牌檢驗顯示,必理通,泰諾和百服寧有截然不同的品牌聯想.

泰諾的品牌聯想,因為強生(J&J)的公司形象的輔助,已經佔據了消費者心目中"母性的光輝"的光明面.相較於必理通,百服寧的優勢是多一些"人味",且沒有必理通的"傲慢與距離感",嘗試去除掉百服寧的"乏味面,增強人味(human touch)是在競爭者中突出的重點,因為大家都還在品牌建立的初期,占奪先機,機會無窮.

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